Nonostante molti imprenditori abbiano capito e visto nella pratica i limiti della New Economy, mi accorgo ogni giorno sempre di più, di come alcune idee siano difficili da rimuovere.
E' pur vero che non sono passati molti anni dal cosiddetto boom della New Economy, evento che si è poi rivelato parzialmente un flop, ma sento ancora, nelle conversazioni on-line e off-line, affermazioni relative al fatto che con il web si possono risolvere tutti i problemi delle aziende o al contrario che il web non offre risultati commerciali utili alle azeinde.
E cosi numerose realtà imprenditoriali, sopratutto di piccole e medie dimensioni, convinte principalemnte da improvvisati esperti del settore delle nuove tecnologie, si affacciano in rete con questa e altre convinzioni distorte relative al significato del web. 
Come al solito la verità si trova nel mezzo.

Perciò, con la volonta di 'essere in rete a tutti i costi' per vantare la presenza del proprio sito, molte aziende hanno realizzato in gran fretta e messo online alcune paginette, il più delle volte con contenuti, come ho altre volte dichiarato, esclusivamente autoproclamatori delle proprie qualità e della propria bravura rispetto alla concorrenza, ma che ben poco hanno da dire ai visitatori che su tali siti giungono, spesso per caso o per errore.

Non è difficile trovare pagine web con dichiarazioni del tipo: 'siamo un azienda leader nel settore...', oppure 'i nostri tecnici qualificati sono in grado di...', o ancora 'vantiamo una pluriennale esperienza nella realizzazione...'., e così via.
Tutte strategie che non tengono assolutamente conto dell'utilizzo di Internet come strumento per creare un rapporto con la propria utenza.

Per di più in molti casi tali aziende non sono nemmeno indicizzate nei motori di ricerca, e peggio ancora, non compaiono nemmeno nei risultati di ricerca degli stessi motori.

Come se non bastasse, in casi come questi ma anche in tanti altri, non esiste una vera e propria nmetodologia di utilizzo della rete, considerato anche il fatto che in essa  le strategie di marketing cambiano e si evolvono rapidamente.
Invece ci troviamo frequentemente di fronte a pagine che propongono campagne pubblicitarie viste e riviste, magari realizzate piu di 5 anni fa.

Cosa pensereste se in televisione vi presentassero, anno dopo anno, uno spot come il seguente?

Forse vi farebbe piacere rivederlo, proversete un po' di nostalgia ed evoocherebbe in voi pensieri dei 'bei tempi passati'. Ma dal punto di vista della conclusione di una vendita, i risultati sareebbero senza dubbio discutibili.
In ogni caso, a lungo andare, vi farebbe pensare ad un'azienda che non si è rinnovata e che non sta al passo coi tempi.

Probabilmente tale spot sui media tradizionali potrebbe anche dare di discreti risultati, ma sul web le cose andrebbero in modo decisamente diverso in quanto i tempi sono molto più ristretti.
Un mese è ragionevole, tre sono molti, sei sono troppi, un anno è un’eternità. Figuriamoci due, cinque, dieci anni o più.

In pratica, come afferma Paola Muzzetto in una pubblicaziione della Camera di Commercio di Torino a riguardo all'affiancamento del web ai mezzi di comunicazione tradizionali per il marketing aziendale:

..scegliere di utilizzare Internet, per le aziende, vuol dire essere consapevoli delle strategie di comunicazione e marketing che regolano la rete. Vuol dire conoscere tutta la gamma di nuove opportunità che Internet offre al di là del web.
Vuol dire poter scegliere in modo ragionato quali siano i servizi che più si adattano alle esigenze della propria azienda.

Queste sono solo alcune considerazioni per evitare la delusione da Internet, che troppe attività imprenditoriali si sono trovate ad affrontare nel corso di questi ultimi dieci anni.

Quindi, in definitiva, solo imparando a conoscere a fondo questo nuovo mezzo di comuncazione rappresentato dalla rete, è possibile sfruttarlo al meglio per ottenere i grandi risultati che esso può garantire.
Si eviteranno in tal modo inutili delusioni e improduttive attribuzioni di colpe a Internet e alla New Economy per il manacato ragiungimento dei propri obiettivi di marketing in rete. 

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