 Cresce sempre di più il numero di aziende o professionisti che per far circolare nel web il proprio marchio e accrescere la propria notorietà e reputazione, utilizzano la circolazione, consapevole o inconsapevole, gratuita o retribuita, delle idee dei navigatori attraverso i numerosi canali messi a disposizione dal web.
Queste realtà commerciali non è raro che utilizzino Internet come banco di prova per le loro future campagne pubblicitarie da utilizzare sui media tradizionali. Attraverso l'uso del passaprola generato dalla rete, fanno girare notizie che attraverso la diffusione da parte degli internauti, in poco tempo fanno letteralmente il giro del mondo.
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 Talvolta, per promuovere un brand, le aziende usano sistemi che attraverso il web si propagano in maniera davvero straordinaria.
Sono dei veri e propri virus che sotto mentite spoglie nascondono il marchio reale della società che li inocula in rete.
Uno di questi sistemi è conosciuto con il nome di ARG, acronimo di Alternate Reality Game.
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E' ormai da alcuni anni che si sente parlare in rete del cosiddetto marketing non conveznionale, intendendo con ciò un insieme di strategie promozionali che utilizzano metodi di comunicazione innovativi e alternativi rispetto ai sistemi classici di pubblicità tradizionale.
Uno delle strategie di questo nuovo tipo di marketing è quella che va sotto il nome di marketing virale o viral marketing.
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