Nonostante molti imprenditori abbiano capito e visto nella pratica i limiti della New Economy, mi accorgo ogni giorno sempre di più, di come alcune idee siano difficili da rimuovere.
E' pur vero che non sono passati molti anni dal cosiddetto boom della New Economy, evento che si è poi rivelato parzialmente un flop, ma sento ancora, nelle conversazioni on-line e off-line, affermazioni relative al fatto che con il web si possono risolvere tutti i problemi delle aziende o al contrario che il web non offre risultati commerciali utili alle azeinde.
E cosi numerose realtà imprenditoriali, sopratutto di piccole e medie dimensioni, convinte principalemnte da improvvisati esperti del settore delle nuove tecnologie, si affacciano in rete con questa e altre convinzioni distorte relative al significato del web. 
Come al solito la verità si trova nel mezzo.

Frequentemente vedo aziende o professionisti che usano il web, in particolare i social networks, alla stessa stregua dei venditori del mercato, i quali gridano ad alta voce elencando la merce e i prezzi che ofrrono, per avvicinare i passanti alla propria bancarella.
In pratica fanno cose che farebbero rabbrividire anche i commercianti dei suk di Marrakech
Mi ricordano il noto televenditore che nello sforzo di vendere qualsiasi prodotto, si fa mancare addirittura il fiato mentre urla la descrizione delle caratteristiche e dei benefici dell'oggetto proposto.
Conosco personalmente alcuni imprenditori che con l'intenzione di promuovore la loro attività, usano Internet proprio nel modo descritto in precedenza.

Internet è senza dubbio un potente strumento di conoscenza e di condivisione a basso costo rispetto ad altri sistemi tradizionali di trasmissione delle informazioni.

Le aziende possono sviluppare e far crescere il loro business in maniera semplice e estrememente rapida.
Gli individui finalmente hanno la possibilità di esprimere le proprio opinioni su qualsiasi argomento, e queste opinioni possono influenzare anch intere comunita e nazioni.
Le persone, attraverso la rete, sono messe in grado di far sentire la propria voce, e come consumatori dirigere direttamente o indirettamente le politiche commerciali anche di grandi aziende

Attraverso il web una piccola impresa che opera in un mercato locale, ha le stesse opportunità di emergere di quelle che ha una grossa multinazionale. Non è solo questione di soldi.

Vi sono innumerevoli cambiamenti che questo nuovo sistema di comunicazione permette di attuare a chiunque, privato o azienda che sia.

Per chi usa twitter, ormai sa molto bene che esiste un lmite di 140 caratteri alla pubblicazione dei propri tweets su tale social network. E' necessario quindi concentrarsi attentmente sul messaggio che si vuole comunicare sviluppando perciò il dono della sintesi.

Questa caratteristica per per molti potrebe costituire un limite, in realtà sta contribuendo al successo di questa piattaforma attraverso la quale si possono creare principalmente relazioni di following spesso di carattere commerciale, più che mere amicizie come avviene ad esempio con facebook.

E vero che anche in twitter i rapporti umani non scompaiono, tuttavia vista la brevità concessa  nei testi dei suoi messaggi, solitamente viene usato per obiettivi diversi da quello di creare e approfondire esclusivamente relazioni tra individui.

Da alcuni anno stiamo assistendo anche nel nostro Paese ad un fenomeno di marketing molto diffuso e di successo negli Stati Uniti. Sto parlando della tecnica di vendita di prodotti o servizi attraverso l'uso di Internet mediante la creazione di minisiti.
In realtà ho scoperto da poco che un minisito può essere usato anche per posizionare una determinata parola chiave sui motori di ricerca.

Un minisito, consiste un una pagina web commerciale nella quale si promuove un qualcosa che si desidera vendere a navigatori che giungono in tale spazio della rete, dopo avere effettuato una ricerca su un argomento di loro interesse.

Così se, ad esempio, sto cercando informazioni sul automiglioramento e la crescita personale, tra l'elenco dei siti che un motore di ricerca mi proporrà, troverò sicuramente almeno un link ad una di queste pagine di vendita: il minisito.